Alter Wein in renovierten Schläuchen?

Das Crossmedialität das Zauberwort momentanen Medienschaffens ist, ist kein Geheimnis. (Vermutlich ist es vom nächsten Hype sogar schon wieder abgelöst und der kunstfeler ist nur nicht up to date.) Ressourcen bündeln ist das Gebot der Stunde, welches nicht nur für effektives Arbeiten und Nutzung von Synergieeffekten, sondern praktischer Weise auch oft für Stelleneinsparungen sorgen soll. Vorn dabei im Bereich großer Medienhäuser ist dabei der Mitteldeutsche Rundfunk: Trimediale Redaktionsarbeit soll für eine enge Verknüpfung von Radio, Fernsehen und online-Bereich sorgen. Und um das besonders deutlich zu machen, verpasst sich der MDR erst mal ein neues Gewand: Radikale Namensänderungen stehen ins Haus. Mal wieder, möchte man meinen: Während MDR INFO, der Nachrichtensender des Mitteldeutschen Rundfunks, seine erste Umbenennung (in MDR Aktuell) erfährt, heißt es für MDR Figaro: Back to the Roots! ab dem 2.5. (6 Uhr früh) heißt der Radiosender dann wieder so, wie er von 1992 bis 2004 hieß: MDR Kultur. (Liebe MDR’ler: Falls ihr jetzt einen konstanten 12-jahres-Rhythmus einhalten wollt, freue ich mich schon auf die Erklärung zur Umbenennung im Jahr 2028!)

Während man 2004 noch darauf setzte, mit „Figaro“ auch Publikum anzusprechen, dass sich von tradierten Begriffen wie Kultur und Klassik etwas abgeschreckt fühlt, scheint man wohl jetzt die Kernzielgruppe doch wieder eingrenzen zu wollen. Zudem vertrat man die Auffassung, dass „Figaro“ ein breiteres Spektrum abbilden sollte als das, was (mit zu engem Blick) von vielen unter Kultur verstanden wird: hehre Klassik. Seit 2002 bereits gab es mit MDR Klassik einen wenig moderierten und musikalisch (im Vergleich zu MDR Figaro) eher eng gefassten Sender, dessen, möchte man denken, entspannter kleiner Bruder MDR Figaro werden sollte. Rund um den Namen wurde die restliche Identität des Senders gestrickt: Das Vormittags- bzw. Nachmittagsprogramm mit Figaro am Vormittag und Figaro am Nachmittag, das Kinderprogramm mit „Figarinos Fahrradladen“, außerdem Rubriken wie die „Figarothek“ und Figaros Recherchen. Und natürlich „Mein Figaro“, die gar nicht mal unaktive online-Community des Senders. Mit deren Einbindung ins Samstagnachmittagsprogramm hat der Sender die Verknüpfung von online und Radio, auch wenn die altersmäßige Zielgruppe schon noch ziemlich klar nicht bei den Digital Natives liegt.

Klar lag es nahe, dass der Name von vielen mit Mozarts Oper in verbindung gebracht würde, aber gleichzeitig, so meine ich mich zu erinnern, gab es ein Statement, das besagte, das Programm sei eben auch unterhaltsam und vielfältig wie ein Besuch beim Friseur, äääh, Figaro, mit entsprechender Unterhaltung. Weniger gezwungen sollte alles werden, irgendwie entspannt. Klar, da kommt leicht der Weichspüler-Vorwurf, denn auch MDR Figaro hat eine Klassik-Heavy Rotation (von wem ist eigentlich dieses Fagott-Konzert, was man da ständig hört?). Und damit einher geht auch eine publikumsorientierte Prägung der gesendeten Werke. Das soll aber an dieser Stelle nicht Ausgangspunkt der Diskussionen sein.

Was ich mich eher frage: Warum gibt der MDR, der natürlich gern seine eigene Marke stärken will, eine so gut ausgebaute Marke einfach auf? Laut Pressemitteilung soll sich an den Inhalten des Senders nichts ändern, lediglich der Name soll ein anderer werden. Aber wie wird das mit den Sendungen, mit Namen und Rubriken? Es ist davon auszugehen, dass sich die Moderatoren nicht ändern, auch wenn die Redaktionen vermutlich noch enger zusammengefasst werden. Wie sensibel Radiohörer sind, zeigt sich nicht erst seit dem Zoff nach der Umgestaltung von hr3. Wie genau alles umgesetzt wird, zeigt sich dann ab dem 02. Mai 6 Uhr, wenn beide Sender dann offiziell ihre neuen Namen tragen.

Edit: Um Missverständnissen vorzubeugen, möchte ich an dieser Stelle noch mal klar hervorheben: Es geht mir nicht um die Qualität des Programms oder des Namens, weder des einen noch des anderen. Es geht mir darum zu verstehen, warum man eine etablierte Marke einfach von jetzt auf gleich einstampft. War sie gar nicht so etabliert? Weiß jemand, ob es dazu Erhebungen gibt?